Johtavilla globaaleilla tuotemerkeillä ei ole varaa pysyä paikallaan odottamassa muutosta. Sen sijaan he toimivat ennen tapahtumia ja kasvavat edelleen kasvamatta huolta status quon ylläpitämisestä. Niistä tehdään alansa johtavia yrityksiä tunnustamalla brändin menekinedistämisen investointien merkitys samalla kun investoidaan olemassa olevien tuotteiden innovaatioihin ja parannuksiin kilpailun estämiseksi.
Interbrand Consulting Agencyn analyytikot julkaistu Global Brands Report - vuoden 2017 kalleimpien tuotemerkkien ranking.
Se perustuu kolmeen päätekijään:
- Taloudelliset indikaattorit, jotka saadaan merkkituotteiden ja palveluiden myynnistä.
- Brändin rooli vaikuttaa asiakasvalintoihin
- Asiakasuskollisuus (brändin osuus yrityksen tulevaisuuden voittoihin).
Interbrandin vuosittaiseen 100 parhaaseen joukkoon kuuluvat vain yritykset, joiden liiketoiminta toimii kolmella tai useammalla mantereella ja jotka saavat kolmanneksen voitostaan kotimaansa ulkopuolella. Siksi maailman kalleimpien tuotemerkkien luettelossa ei ole yhtä venäläistä yritystä.
Tässä ovat mitä vuoden 2017 kalleimmat merkit näyttävät.
Tämän vuoden viisi nopeimmin kasvavaa tuotemerkkiä ovat Facebookin suurin sosiaalinen verkosto (+ 48% kustannuksista), Amazonin online-kauppapaikka (+ 29%), Adobe-ohjelmistokehittäjä (+ 19%), Adidas-konserni, joka tuottaa urheiluvälineitä, vaatteita ja kenkiä urheilu (+ 17%) ja yksi Starbucks-kahvin ystävien suosikki tuotemerkkejä (+ 16%).
Yli puolet maailman parhaista tuotemerkeistä toimii yhdellä neljästä sektorista:
- autoteollisuus (16 parasta osallistujaa 10);
- tekniikka (15 yritystä);
- rahoituspalvelut (12 merkkiä);
- ja kulutustavarat (9 tuotemerkkiä).
Vähittäiskauppa (19%) osoittautui nopeimmin kasvavaksi sektoriksi prosentuaalisesti. Seuraavina olivat urheiluvälineet (10%), tekniikka (8%), logistiikka (7%) ja rahoituspalvelut (6%).
Interbrand-raportin mukaan Yhdysvallat hallitsee vuoden 2017 parhaimpien globaalien tuotemerkkien luetteloa 52 parhaan tuotemerkin joukossa. Saksa (10 tuotemerkkiä) ja Ranska ovat Yhdysvaltojen (Ranska) takana kahdeksalla tuotemerkillään (lähinnä muoti ja kauneus): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L’Oreal, Danone, Cartier, Dior ja Moet & Chandon.
Kuten Interbrandin toimitusjohtaja Jez Frampton sanoi: ”Ainoa vakio on muutos, ja me elämme yhdellä mielenkiintoisimmista muutoskausista teollisen vallankumouksen jälkeen. Havaitut muutokset ovat sosiaalisia, ammatillisia, teknologisia, taloudellisia, teollisia ja vaikuttavat kaupan ja elämän kaikkiin osa-alueisiin. Tässä jatkuvasti muuttuvassa tilanteessa kasvu on entistä monimutkaisempaa. Yrityksen on löydettävä kaikki uudet keinot, jotta brändi on helposti tunnistettavissa ja merkityksellinen tietylle kulttuurille, luotava alusta, jonka avulla voit saada jännittävän ja ainutlaatuisen kokemuksen sekä keino pysyä osana, merkittävää ja arvokasta. Tässä muuttuvassa maailmassa yritys tarvitsee brändejä enemmän kuin koskaan. ”
