Brändin rahoitus - Globaali konsultointiyritys, joka arvioi tuotemerkkien arvoa eri maissa vuosittain. Elokuussa 2018 vuoro tuli Venäjän kalleimmat merkit. Yrityksen verkkosivuille julkaistiin lehdistötiedote, jossa kaikki näkevät, mitä on tapana ansaita rahaa maassa.
Brand Finance on yksi brändin pioneereista. Yrityksen keksimä brändin arvostusmenetelmä tuli maailman standardiksi ISO 10668. Yhtiö luottaa muun muassa seuraaviin indikaattoreihin:
- bränditulot (mukaan lukien ennustetut);
- brändin arvo;
- brändin vahvuus (tämä sisältää pääoman ja voiton lisäksi sellaisen käsitteen kuin "tunneyhteys brändiin" - kuinka hyvin brändi on asiakkaiden tuttu ja rakastettu);
- bränditulot, mukaan lukien ennustetut.
Brändiluokitus on brändin vahvuus, joka ilmaistaan kirjemuodossa. Suurin arvo on AAA +; pienin on D.
10. Pyaterochka
Brändin arvo: 91,212 miljardia ruplaa.
Arvostelu: A +
Kuluneen vuoden aikana Pyaterochka osoitti erinomaista tulosta - brändiarvo nousi melkein kolmanneksella (27%). Viime aikoina tämän ruokaketjun myymälöiden määrä on saavuttanut kaksitoista tuhatta. Ja yritys X5 Retail Group, joka tosiasiallisesti kuuluu Pyaterochkaan, kehui voittaneensa 19%.
9. Tatneft
Brändin arvo: 97 303 miljardia ruplaa.
Arvostelu: AA-
Venäjän öljy- ja kaasumerkit säilyttävät edelleen ensimmäisen arvon. Ja jos lasketaan kaikkien merkkien kokonaisarvo maassa, öljyn ja kaasun osuus on hiukan yli kolmasosa (32%). Vaikka neljä öljy- ja kaasualan yritystä onkin Venäjän federaation kymmenen arvokkaimman tuotemerkin joukossa, tämän vuoden tulokset heille olivat erilaisia. Eniten kärsi Surgutneftegas-yritys - se putosi kuudennesta 14. sijaan ja putosi kymmenestä. Mutta pyhää paikkaa ei tapahdu olevan tyhjä, joten Tatneft oli heti kymmenen parhaan tuotemerkin joukossa. Tämä yritys pääsi ensimmäistä kertaa kymmeneen - brändin arvo kasvoi 9% vuosina 2017-2018.
8. MTS
Brändin arvo: 114 532 miljardia ruplaa.
Arvostelu: AAA.
Näyttää siltä, että neljän suurimman verkko-operaattorin välisessä kilpailussa voittaja määritettiin - ja tämä on MTS. Kuluneen ajanjakson aikana yritys osoitti vaikuttavan tuloksen - kasvua 23%.
On mielenkiintoista, kuinka liittovaltion monopolivastauspalvelun äskettäin käynnistämä tapaus vaikuttaa brändin arvoon pankkien tekstiviestien kohtuuttoman korkeista hinnoista.
7. VTB
Brändin arvo: 117 556 miljardia ruplaa
Arvostelu: AAA.
Pankkisektorin osuus Venäjän brändien kokonaisarvosta on 24,7%, mutta vain kaksi pankkia on edustettuna Venäjän kymmenen kalleimman tuotemerkin joukossa vuonna 2018. Seitsemännessä sijassa on VTB. Kuten huomaat, hänelle osittain määrätyillä Yhdysvaltojen pakotteilla ei ollut vaikutusta.
6. Magneetti
Brändin arvo: 145,182 miljardia ruplaa
Arvostelu: AAA.
Toinen ruokaverkosto, joka on laajalti edustettuna koko Venäjän federaatiossa. ”Magnit” kasvaa edelleen - kuluneen vuoden aikana myymälöiden määrä kasvoi 12%, osakkeiden arvo on noussut, yleisesti ottaen kuva on melko pilvoton. VTB Pankki osti lähes kolmanneksen yhtiön osakkeista tämän vuoden alussa. Aika näyttää, kuinka tämä vaikuttaa verkon tulevaisuuteen.
5. Venäjän rautatiet
Brändin arvo: 158 975 miljardia ruplaa.
Arvostelu: A +.
Venäjän rautateiden uudistukset, jotka alkoivat vuonna 2016, ovat tuottaneet hedelmää. Brändin arvo on viimeisen raportointikauden aikana kasvanut 35%.
4. Rosneft
Brändin arvo: 203 869 miljardia ruplaa.
Arvostelu: AA +.
Rosneft etenee varmasti eteenpäin Venäjän kalleimpien merkkien luettelossa. Viime vuonna sen arvo on noussut 13%. Liiketoiminta-analyytikoiden mukaan tämä ei ole raja, koska öljy kallistuu. Lisäksi osakkeiden hintaan vaikutti se, että Rosneftin hallitus päätti ostaa osakkeet takaisin. Rosneftin huoltoasemaketju ylittää bensiinin laatuluokituksen.
3. Lukoil
Brändin arvo: 281,063 miljardia ruplaa
Arvostelu: AA +.
Vaikka Lukoil kuuluu Venäjän kolmen kannattavan tuotemerkin joukkoon, sen voidaan sanoa olevan menestys. Brändin arvo on laskenut viimeisen vuoden aikana. Totta, vain 1%, mutta raju ongelma alkoi. Ehkä skandaalilla, joka aiheutti Ugra-luonnonpuiston pilaantumisen laittomasti rakennetun Lukoil-putken läpimurrosta, oli merkitystä.
2. Gazprom
Brändin arvo: 320 844 miljardia ruplaa.
Arvostelu: AA
Kuluvan vuoden tulokset eivät vaikuttaneet Gazprom-brändin asemaan Brand Finance -luettelossa. Hän oli toinen ja pysyi, vaikka arvonnousu oli 5 prosenttia. Ehkä tilanne, jonka äskettäin avasi Gazprom, sähköisen kaasukaupan perusta Euroopassa, elvyttää tilannetta hiukan.
1. Sberbank on kallein venäläinen tuotemerkki
Brändin arvo: 670,405 miljardia ruplaa
Arvostelu: AAA +.
Yllättäen ensimmäisellä sijalla ei ole suinkaan öljy- ja kaasuyhtiötä tai elintarvikeketjua, vaan keskuspankin mukaan luotettavin pankki. On hyvä olla finanssilaitos, jossa on valtion osallistuminen. Vain Sberbank ja Kiinan teollisuus- ja liikepankki (ICBC) saivat korkeimman luokituksen kaikkien pankkien joukosta maailmassa. Kaikille venäläisille hyvin tiedossa olevan vihreän pankin arvo on kaksinkertainen luokituksen toisella sijalla olevan yrityksen arvoon.
Kuten Brand Financen toimitusjohtaja toteaa, Sberbankin menestys tänä vuonna brändiarvon ja vahvuuden suhteen oli yksinkertaisesti erinomaista.
