Kehittyneen kapitalismin nykymaailmassa suurten tuotemerkkien arvo on kymmenissä tai jopa satoissa miljoonissa ja jopa miljardeissa dollareissa. Ja jos haluat tietää, kuinka paljon rahaa sinun täytyy säästää ostaaksesi esimerkiksi Google-brändiä, niin Brand Finance, maailman johtava riippumaton tuotemerkkiarviointikonsultti, vastaa tähän kysymykseen vuosittain. Joten tänä vuonna hän esitteli vuosikertomuksensa aiheesta maailman arvokkaimpia tuotemerkkejä. Esitämme sen huomionne keräämällä tietoja kymmenestä kärkiluettelon johtavasta.
10. Kiinan rakennuspankki - 69,7 miljardia dollaria
Kymmenen ensimmäistä avaa yhden kalleimmista pankkimerkkeistä maailmassa ja yhdessä yhden Lähi-kuningaskunnan neljästä suurimmasta pankista. Kiinalaiset pankkiirit eivät vaihda pieniä asioita; CCB-brändi kasvoi 23% vain vuodessa. Tämä menestys selittyy innovatiivisella kehityksellä digitaalisten pankkipalveluiden alalla.
Edelläkävijänä Kiinan pankkimaastossa CCB avasi oven myös ensimmäiselle robottipalvelupalvelulle - melkein kuin scifi-elokuvassa, vain ilman autojen mellakkaa. Tämä osasto esitteli sellaisia innovaatioita kuin kasvojentunnistusjärjestelmä, tekoäly ja virtuaalitodellisuus.
9. Verizon - 71,1 miljardia dollaria
Yksi kahdesta Yhdysvaltojen kymmenen teleyrityksestä.
Verizon-brändin arvo kasvoi 13,3% edelliseen vuoteen verrattuna. Monet suuret ja pienet kilpailijat, kuten T-mobile, kuitenkin hengittävät takaosaa.
8. ICBC - 79,8 miljardia dollaria
Kiinan arvokkain merkki on ICBC-pankki jättiläinen, jonka pääkonttori on Pekingissä. Tämän tuotemerkin arvo kasvoi lähes 35% vuoden 2018 ja vuoden 2019 alun välillä. Maailman suurimpana omaisuuslainanantajana ICBC on yli kolminkertaistanut ulkomaisten myyntipisteidensä määrän viimeisen 10 vuoden aikana. Nyt niitä on noin 400 ympäri maailmaa.
7. Facebook - 83,2 miljardia dollaria
Vaikka yritys, joka esitteli Internetin yhdellä suosituimmista sosiaalisista verkostoista, sijoittui seitsemänneksi, sen yleinen vahvuus heikkeni. Siten Facebook osoitti vuoden 2019 100 parhaimman tuotemerkin toiseksi huonointa tulosta, vähentäen sen kustannuksia 11%.
Skandaalien jälkeen, mukaan lukien tietojen väärinkäyttö Cambridge Analyticassa ja väärennettyjen uutisten levittäminen, ei ole yllättävää, että brändillä on vakavia ongelmia. Maineen menettäminen on helppoa, ja sen palauttamiseksi Facebookin on osoitettava, että se välittää tietojenkäsittelyn turvallisuudesta ja voi häiritä väärien tietojen leviämistä.
6. AT&T - 87 miljardia dollaria.
Vaikka tämä Amerikan teleyritys siirtyi viidennestä sijaan kuudenteen, lisäsi tänä vuonna arvoonsa 5,6%. AT&T on tällä hetkellä maailman arvokkain televiestintämerkki. Useimmat amerikkalaiset tuotemerkit eivät kuitenkaan kasva, vaan menettävät arvoaan, koska Internet-jättiläisten kilpailu on erittäin suurta. Yhä useammat asiakkaat mieluummin käyttävät Internet-palveluita ääni- ja videoliikenteessä yhteydenpitoon.
5. Samsung - 91,2 miljardia dollaria.
Toisin kuin luokituksen neljä ensimmäistä sijaa, jotka joko säilyttivät asemansa tai siirtyivät lähemmäksi johtajaa, yksi maailman vaikutusvaltaisimmista teknologiayrityksistä menetti asemansa. Totta, vain yksi rivi, josta tulee viides luettelon neljännen numeron sijasta. Sen arvo laski 1,1%. Siitä huolimatta Samsung oli ainoa ei-yhdysvaltalainen yritys viiden kalleimman tuotemerkin joukossa maailmassa.
"Yrityksen matkapuhelimien myynti jäi odotuksista huonompaan suuntaan, koska Galaxy Note 9 ja Galaxy S9 eivät olleet riittävän kilpailukykyisiä huippuluokan markkinoilla, ja yritys menetti myös asemansa keskitason ja huippuluokan älypuhelinmarkkinoilla", Brand Finance -raportti kertoi.
4. Microsoft - 119,5 miljardia dollaria.
Yksi tuotemerkeistä, jotka palasi voitokkaasti isoihin viiteen, on maailmankuulu Microsoft Corporation. Edelliseen vuoteen verrattuna se nousi 6. sijalta 4. sijalle Brand Finance Global 500: ssa. Brändin arvo kasvoi heti 47% 119,59 miljardiin dollariin; ja toistaiseksi Microsoft on nopeimmin kasvava tuotemerkki kymmenen arvokkaimman joukossa.
Pilvipohjainen liiketoimintamalli menestyi yritykselle erittäin hyvin, ja vuonna 2018 sen liikevaihto kasvoi 17%. Vaikka Microsoft näytti kerran lopettaneen pelin, sen päättäväisyys sopeutua viimeisimpään liiketoiminnan kehitykseen on loistava esimerkki siitä, kuinka brändi voi hyödyntää muutoksia. Mutta tyytyväisyys voi olla haitallista, koska jopa menestyvät teknologia jättiläiset kohtaavat usein esteitä aloittavilta ja kilpailevilta tuotemerkeiltä.
3. Google - 142,7 miljardia dollaria.
Google säilyttää läsnäolonsa kolmen arvokkaan tuotemerkin joukossa ja osoittaa, kuinka tärkeätä on, että yritykset käyttävät teknologista innovaatiota pysyäkseen arvokkaana asiakkaiden ja kuluttajien silmissä. Yhtiö hallitsee edelleen hakukonealaa, ja yleisesti ottaen hinta on noussut 18,1%.
2. Apple - 153,6 miljardia dollaria.
Maailman kallein omena kamppailee kasvaakseen tärkeimmillä kehittyvillä markkinoilla, ja sillä ei ole motivaatiota monipuolistaa portfolionsa.
Huolimatta siitä, että Apple sijoittui vuonna 2019 raskaan merkkien joukossa toiselle sijalle, sen tuloksia ei voida kutsua vakaiksi. Hän hävisi Googlelle vuonna 2017 ja sitten Amazonille. Voimme vain seurata, jakavatko Cupertinon yritys Walmacen kohtalon, joka on pudonnut kymmenistä johtajista. Itse asiassa riippuvuus puhelimyynnistä uhkaa Applen pitkän aikavälin vaurautta.
1. Amazon - 187,9 miljardia dollaria
Tämä yritys säilyttää tittelinsä maailman arvokkaimpana tuotemerkkinä. Vuodesta 2019 sen arvo on noussut lähes 25% vaikuttavaan 187,9 miljardiin dollariin.
Viime vuosi oli Amazonille erittäin menestyvä, sillä Prime-päivänä (ns. Suurten alennusten päivä) asiakkaat ostivat yli 100 miljoonaa tuotetta. Pian sen jälkeen brändi ylitti ensimmäisen kerran historiansa aikana yhden biljoonan dollarin kynnyksen Wall Streetillä.
David heinää
Brand Financen toimitusjohtaja
”Kun Amazon kasvaa tasaisesti uusilla aloilla, sen tuotemerkin arvo on hyvässä kasvussa. Äskettäin ilmoitetun perustajan ja toimitusjohtajan Jeff Bezosin äskettäin ilmoitetun korkean profiilin avioeron kiistanalainen julkinen vastaanotto asettaa kuitenkin kyseenalaiseksi (tuotemerkin) maineen. Mahdolliset muutokset osakkeenomistajien kokoonpanossa uhkaavat yhtiön vakautta. Väärässä lähestymistavassa erotteluprosessi voi maksaa brändille huomattavasti yli 10 miljardia dollaria, ja tappioalueen odotetaan olevan 5-10% Amazon-brändin nykyarvosta.
Vaihtoehtoinen merkin mitta on "vahvuus", ei "arvo". Brändin voimakkuusindeksi mittaa markkinointisijoituksia, pääomaa ja liiketoiminnan tulosta. Tässä vaihtoehtoisessa indikaattorissa Ferrari nousi kärkeen. Ja maailman toiseksi tehokkain tuotemerkki ja 20. arvokkain oli Venäjän suurin pankki - Sberbank. Tavalliset venäläiset voivat kuitenkin saavuttaa tämän saavutuksen vain moraalisesti. On hienoa, että ainakin jossain olemme edelleen ensimmäisten joukossa.
Sberbankin lisäksi 100 parhaan brändirahoituksen joukossa ei ole venäläisiä tuotemerkkejä. Nähdäksesi ne, sinun on mentävä riville 122 (VTB Bank), riville 210 (Gazprombank), sijainti 286 (Alfa Bank) ja asemalle 491 (Promsvyazbank).
