Monille ihmisille kriisin aika maasta tulee toivon romahduksesta, työntyy epätoivoon ja epätoivoisesti etsimään uutta työpaikkaa. Mutta joillekin ihmisille ja koko yrityksille kriisistä tulee taika potku, joka saa sinut eteenpäin ja johtaa viime kädessä vaurauteen ja vaurauteen.
Tässä on luettelo kymmenestä maailmankuulusta yrityksestä, jotka ovat menestyneet kriisien aikana.
10. FedEx
On uteliasta, että alun perin FedEx, aiemmin tunnettu nimellä Federal Express, keskittyi rahantoimituksen liikkumisen järjestämiseen keskuspankkien välillä. Tästä hankkeesta ei kuitenkaan tullut mitään.
Sitten tuli vuoden 1973 kriisi, kun öljyn hinta ja sen jälkeen bensiinin hinnat Yhdysvalloissa nousivat neljä kertaa. Tällaisissa olosuhteissa pitkien matkojen tekeminen oli kallista, ja tavalliset amerikkalaiset tarvitsivat palvelua, joka takaisi keskeytymättömän ja edullisen tavaroiden toimituksen ovelta ovelle.
Frederick Smith oli vielä opiskelijana Yalen yliopistossa ja kehitti projektin, jonka mukaan yksi logistiikkayritys on vastuussa lastista vastaanottajalta vastaanottajalle, toimittamalla sen omilla lentokoneillaan ja pakettiautoillaan ja sijoittamalla omiin varastoihin. Juuri tämä ajatus "ampui" vuonna 1973, jolloin Smithistä tuli yksi logistiikkapalvelujen kuninkaista ensin Yhdysvalloissa ja sitten ulkomailla.
9.3m
Eräänä päivänä teurastaja, lakimies, lääkäri ja kaksi rautatiejohtajaa kokoontuivat keräämään korundia hioma-aineena. Niin alkoi tarina amerikkalaisesta 3M: stä.
Ja vaikka se ei toiminut korundin kanssa (se ei ollut alun perin kehitetyssä rodussa), hiontayhtiö päästi sen edelleen pois ennen suuren masennuksen alkua. Ja sitten tämä suunta korvattiin tuotteella, joka toi 3M: n maailmankuulun maineen. Läpinäkyvä teippi.
Maailman masennuksen yhteydessä amerikkalaiset käyttivät scotch-teippiä moniin asioihin - lelujen, huonekalujen, ikkunoiden ja jopa vaatteiden korjaamisesta kirjojen sidonnan vahvistamiseen ja revityn paperin liimaamiseen. Uusi tuote myi niin hyvin, että vuonna 1932 yritys suuntautui pääasiassa toimistotarvikkeisiin. Sikapankissa 3M-keksinnöt sisältävät myös: diaprojektorin, värikopiokoneen, kertakäyttöiset hengityssuojaimet ja 3D-skannaustekniikan suuontelolle.
8. Grundig
Todellinen menestys tuli pienyritykselle Grundigille toisen maailmansodan jälkeen. Saksalaisilla ei yksinkertaisesti ollut rahaa uusien laitteiden ostamiseen. Juuri täällä lahjakas yrittäjä Max Grundig tarjosi maanmiehilleen tuolloin erittäin suosittujen laitteiden - radiovastaanottimien - korjauspalvelun.
Ja kiertääkseen radionvalmistuksen veroa Heinzelmann-suunnittelija (käännetty saksasta - brownie) aloitti tuotannon, josta jokainen pystyi kokoamaan radion itsenäisesti.
Vähitellen Grundigin tuotevalikoima laajeni, yrityksestä tuli suurin nauhureiden toimittaja Euroopassa ja siirtyi sitten kulutuselektroniikkaan, kuten televisioihin ja videonauhureihin.
Ja vaikka Grundigin historia on kaukana 50-60-luvun menestyksestä, tämä yritys pysyy yhtenä niistä, jotka ovat menestyksekkäästi nousseet sodanjälkeisiin raunioihin ja jättäneet jälkeensä paljon hyviä keksintöjä.
7. Wikipedia
Kuuluisa online-tietosanakirja ilmestyi Internetissä ns. "Dotcom-kuplan" aikana, joka kesti vuosina 1995-2001. Sen seurauksena oli NASDAQ-indeksin romahtaminen, jonka aiheuttivat Internet-aloittajien rennot markkinointikustannukset.
Vuonna 1999 Jimmy Wales päätti luoda laajamittaisen ilmaisen sisällön Internet-tietosanakirjan, jonka kirjoittavat harrastajat ja jolla on mahdollisuus muokata reaaliaikaisesti. Wikipedian monikielisyys, kyky kirjoittaa melkein kaikesta maailmassa ja artikkelien nopea muokkaaminen tekivät projektista nopeasti suositun.
Wikipedia avattiin vuonna 2001, kuten dot-com-kupla puhkesi. Ja tällä hetkellä se on maailman suosituin verkkohakemisto.
6. Burger King
Tämä yritys onnistui melkein mahdottomassa - tulla maailman toiseksi suurimmaksi pikaruokaketjuksi kilpaillaan samalla pikaruokajättiläisen McDonald'sin kanssa.
Burger King -tuotemerkki ilmestyi vuonna 1954, vähän ennen Eisenhower-taantuman alkua - talouskriisi, jonka aiheuttivat korkeat lainakorot, laskuautojen kysyntä ja kiinteistöjen rakennushankkeiden supistaminen. Uusi ketju erottui McDonald'sista yksinoikeudella asiakaslähestymistavan suhteen: he saivat valita voileivän ainesosia, esimerkiksi kurkut tai mausteet.
Yrityksen ensimmäinen “wapper” perustettiin vuonna 1957, sitä myytiin 37 senttiä ja siitä lähtien se on ollut Burger Kingin “käyntikortti”. Tämä yritys oli myös yksi ensimmäisistä, jotka tekivät yhteistyötä suurten elokuvayhtiöiden kanssa. Tietenkin myydä tuotteita niiden symboleilla. Esimerkiksi vuonna 1977 hän myi Tähtien sotien sankaria kuvaavat lasisarjat. Haluatko ostaa tällaisen sarjan, rakkaat lukijat? Minä olen.
5. Amerikkalainen turisti
Tässä on toinen esimerkki menestyvästä yrityksestä, joka onnistui ansaitsemaan kriisin aikana - tässä tapauksessa Yhdysvaltojen suuresta masennuksesta. Se oli aika, jolloin miljoonat amerikkalaiset poistettiin koteistaan ja muutti etsimään työtä.
Näissä olosuhteissa tarvittiin edullisia ja kestäviä matkalaukkuja. Nämä ovat niitä, jotka American Tourister tuotti (ja nykyään). Sen tuotteita voi ostaa jopa Venäjältä.
4. LEGO
Suuri masennus, joka alkoi vuonna 1929, ei koske vain Yhdysvaltoja, vaan myös Eurooppaa. Hän kosketti myös Tanskaa, missä LEGO: n luoja Ole Kirk Christiansen asui. Aluksi Christiansen ja hänen työntekijänsä tuottivat silityslautoja, jakkarat ja muut puutuotteet, mutta niille ei ollut kysyntää.
Sitten ajatus puisten lelujen valmistamisesta tuli yrittäjäisen Danen päälle, mistä syystä hänen aivorohkonsa nimi oli - jalkajumala ("pelaa hyvin").
Läpimurto LEGO-toiminnassa tapahtui vuonna 1949, kun ensimmäiset muoviset napsautuskuutiot ilmestyivät. Siitä lähtien LEGO-suunnittelijat ovat olleet yksi rakastetuimmista viihteistä kaiken ikäisille lapsille. Ja jopa monet aikuisten keräilijät saavat mielellään epätavallisia LEGO-tuotteita, esimerkiksi LEGO Tähtien sota -kokoelman suurimman kokoelman.
3. Pepsi
Apteekki Caleb Bradhamin 1800-luvun lopulla perustama Pepsi ei selvinnyt Yhdysvalloissa vuonna 1923 tapahtuneesta sokerin hinnannoususta ja meni konkurssiin. Pepsi-tavaramerkki ja sokerisiirappiresepti osti liikemies Charles Gout, ja tämä tapahtui suuren masennuksen aikana.
Kuinka uusi juoma voitti amerikkalaisten sydämet, joilla yhdellä suurimmista talouskriiseistä ei usein ollut mitään syötävää? Halpa. 12 unssin pullo maksaa 5 senttiä - sama kuin 6,5 unssin Coca-Cola-pullo. Coca-Cola ei voinut alentaa hintaa, koska varastoihin oli jäljellä noin miljardi pulloa, ja myyntiautomaatit hyväksyivät vain 5 sentin kolikot.
Siitä lähtien Pepsi ja Coca-Cola ovat kilpailleet toistensa kanssa maailman johtajuuden saavuttamisesta hiilihapotettujen juomien markkinoilla.
2. Panasonic
Entinen Matsushita Electric ja nyt Panasonic ovat osoittaneet esimerkillään, että kapitalismin ei tarvitse olla eläimen virneellä.
Kun suuri masennus saavutti Japanin ja johti joukko lomautuksiin, Matsushita Electricin omistaja ja perustaja ei irtisanonut työntekijöitään eikä sulkenut yritystä. Hän määräsi puolittamaan tuotannon, leikkaamaan työviikon, mutta ei ampunut ketään työntekijöistä eikä leikannut heidän palkkansa. Sen sijaan hän pyysi työntekijöitä myymään tavaroita varastossa.
Seurauksena oli, että Matsushita Electric -tuotteiden varastot myytiin onnistuneesti, yritys säilytti koko henkilöstönsä ja läpäisi taloudellisen katastrofin uhan.
1. Korkunov
Vain kriisin aikana vahvistuneiden tunnettujen yritysten luetteloa johtaa venäläinen liikemies Alexander Korkunov. Hänen Odintsovon kaupunkiin rakennettu makeistehdas avasi vuosien 1998-1999 finanssikriisin keskellä Venäjää.
Maan vaikeasta tilanteesta huolimatta Korkunovin tehdas ei mennyt konkurssiin rohkean päätöksen ansiosta päästä premium-suklaasegmenttiin. Kilpailijoiden puute ja matalat mainoshinnat kriisin aikana antoivat Korkunoville mahdollisuuden hallita 57% Venäjän kalliista suklaamarkkinoista. Vuonna 2007 Wrigley osti 80% yrityksestä. Kaupan arvo oli 300 miljoonaa dollaria.
