Ukrainan tunnetuimmat tuotemerkit, MPP Consulting -luettelo * Arvioinnit

Send

Markkinoijien mukaan mainostettu tuotemerkki kasvattaa tuotteen tuottoa 10-20%. Se on, kuinka paljon ostaja on valmis maksamaan tuotemerkkiin liittyvistä tunneista.

Mitkä tavarat tuovat eniten iloa ukrainalaisille asiakkaille? Vastauksen tähän kysymykseen antaa MPP Consulting, joka viime vuoden 2018 lopussa laski Ukrainan kannattavimmat ja tunnistettavimmat tuotemerkit.

”Kulta” -brändien laskennassa käytettiin erityistä tekniikkaa, jossa otettiin huomioon paitsi yrityksen voitto myös brändin arvo kokonaisuutena. Arvioitiin myös tuotteen esittelyn tuoreus ja omaperäisyys markkinoilla. Tulosten mukaan julkaistiin luettelo tuotemerkeistä, jotka ovat onnekkaasti olleet Ukrainan yhteiskunnan kulutuksen kärjessä.

10. Kyivstar

Kustannus: 155 miljoonaa dollaria
Kategoria: televiestintä

Vuoden 2019 kymmenen ensimmäistä ukrainalaista tuotemerkkiä ovat ruokien ja juomien tuotannossa toimivia yrityksiä sekä palvelualalla toimivia yrityksiä.

Kyivstar-matkaviestinyritys (ja ei vain) ei ollut poikkeus. ”Kiev Star”, tarkalleen miten tuotenimi käännetään, on loistanut Ukrainan horisontissa melkein neljänneksen vuosisadan ajan eikä aio luopua asemastaan. Nykyään se on yksi suurimmista matkapuhelinoperaattoreista koko Euroopassa. Voit saada edullisen tariffin Kyivstarilta paitsi kaupungeissa, myös syrjäisissä kylissä, koska yrityksen televerkko kattaa lähes 30 tuhatta siirtokuntaa.

9. Mönkijä

Kustannus: 157 miljoonaa dollaria
Kategoria: jälleenmyynti

Tämä vähittäiskauppaketju tunnetaan houkuttelevista hinnoista edullisemmille ostajille. Mönkijä toimii alennusmallin mukaan, ts. Verkon hinnat ovat yleensä alhaisemmat kuin keskimääräiset markkinahinnat.

Vaikka Donbassin konfliktissa oli suuri vaikutus verkon myyntipisteisiin (yli 150 kauppaa oli suljettava sotavyöhykkeellä), ATV on edelleen yksi vahvimmista toimijoista Ukrainan markkinoilla. Joka päivä on yli 3 miljoonaa ukrainalaista.

Mönkijä ei kuitenkaan myy, vaan myös tuottaa tavaroita: Noin 1/5 koko tuotevalikoimasta on yhtiön omia tuotteita.

8. Nemiroff

Kustannus: 196 miljoonaa dollaria
Kategoria: alkoholijuomat

Tämä ei ole vain yksi Ukrainan kalleimmista tuotemerkeistä, mutta myös yksi ensimmäisistä alkoholiyhtiöistä, joille ulkomaiset sijoitukset ovat löytäneet tiensä. Siitä lähtien yrityksestä on tullut yksi suurimmista alkoholin toimittajista paitsi Ukrainan ja Venäjän markkinoille, myös ympäri maailmaa. Se on Nemiroffin vodka, jota usein löytyy maailman suosituimmasta tullittomasta.

Vaikka alkoholituotteiden avoin mainonta Venäjällä on kiellettyä, Nemiroff käyttää erittäin aktiivisesti piilotettua mainontaa, ostamalla oikeuden kuvata tuotteitaan elokuvissa ja TV-ohjelmissa sekä sponsoroida urheilutapahtumia.

Latinalainen tuo lisämerkin brändiin:

Ensinnäkin se näyttää edustavammalta kuin kyrillinen aakkoset.
Toiseksi, kansainvälisille markkinoille pääsy on helpompaa, koska sinun ei tarvitse huolehtia uudesta tuotemerkistä.
Ja kolmanneksi, kuluttajien on helpompaa yhdistää tavaroita latinaksi pahamaineiseen "eurooppalaiseen laatuun".

7. Roshen

Kustannus: 206 miljoonaa dollaria
Kategoria: konditoriateollisuus

Ukrainan entisen presidentin rakastettu aivoriihe on edelleen kymmenen parhaan ukrainalaisen tuotemerkin joukossa. Kyllä, yrityksen perustaja on itse Petro Porošenko, joka antoi yritykselle nimen poistamalla sukunimestään ensimmäisen ja viimeisen tavun.

Ja vaikka Porošenko ilmoitti julkisesti myyvänsä yrityksen vaalien voiton jälkeen, hän ei pitänyt lupaustaan. Kuka on heidän mielessään valmis luopumaan kanasta, joka antaa suklaamunat? Siksi hän vain siirsi osakkeensa riippumattomalle sijoitusrahastolle, missä he odottivat häviötä vaaleissa.

Roshen yritti aktiivisesti murtautua Venäjän markkinoille ja jopa avasi tehtaan Lipetskiin. Kahden valtion välillä syntyneen kitkan vuoksi hänellä oli kuitenkin vaikea aika.

Ensinnäkin tuotteiden tarjonta ”jäädytettiin” väitetysti sen huonon laadun ja terveydelle haitallisten aineiden pitoisuuden vuoksi. Sitten Moskova pidätti kaikki yhtiön varat. Ja huhtikuussa 2017 oli tarpeen lopettaa tuotanto Lipetskin tehtaalla. Tästä huolimatta Roshen kukoistaa Ukrainassa. Huolimatta kaikista huhuista siitä, mistä Roshenov-karkit todella tekevät.

6. Khortytsya

Kustannus: 229 miljoonaa dollaria
Kategoria: alkoholijuomat

Kummallista, mutta alkoholimerkit ilmestyivät Ukrainassa suhteellisen äskettäin. 2000-luvun alkuun saakka valmistajat mieluummin kahden tai kolmen vuoden välein markkinoille uuden merkin, josta kaikki pian unohtivat.

Syynä tähän valmistajien käyttäytymiseen on ostajien mielipide siitä, että tavaroiden laadusta huolehditaan vasta tuotemerkin markkinoille tulon alkaessa ja sitten se alkaa väistämättä laskea. Mutta vuoden 2010 jälkeen he alkoivat sijoittaa paljon rahaa alkoholimerkkeihin. Ja elävä esimerkki tästä on Khortytsa, jonka tuotteille on myönnetty lukuisia palkintoja vuodesta 2014 lähtien.

Mielenkiintoista on, että premium-luokan Khortitsa-vodkalajikkeet puhdistetaan mineraaleilla ja jalometalleilla.

Tämän tuotemerkin vodka on kuuluisa miedosta maustaan ja on suosittu paitsi Ukrainassa, myös ulkomailla.

5. Sandora

Kustannus: 231 miljoonaa dollaria
Kategoria: virvoitusjuomat

Vaikka Sandora on ollut kansainvälisen holdingyhtiön PepsiCon omistuksessa jo kymmenen vuotta, jo ennen kauppaa, se omisti vain lähes puolet Ukrainan mehumarkkinoista.

Ja oston jälkeen perinteiset PepsiCo-juomat lisättiin yrityksen tuotevalikoimaan: erilaiset Pepsi-, Mirinda-, pullotetut Lipton-teetä jne. Sandora ei halveksi kivennäisvettä, koska Pepsi tuo kivennäisvettä itse Essentukista.

4. Privatbank

Kustannus: 237 miljoonaa dollaria
Kategoria: Rahoittaa

Vaikka Privatbank aloitti yksityisenä pankkina, muutama vuosi sitten toteutetun kansallistamisen jälkeen se muuttui 100-prosenttisesti valtion omistuksessa. Mikä oli erittäin tyytymätön aikaisempaan omistajaansa - ukrainalaiseen miljardööri Igor Kolomoiskyyn.

Tämä on eräänlainen ukrainalainen versio Sberbankista, joka hallitsee pankkisektorin ylinä palvelevien henkilöiden ja oikeushenkilöiden lukumäärän suhteen. Yli puolet ukrainalaisista pitää säästönsä Privatbankin pankkikapseleissa.

3. Rozetka

Kustannus: 244 miljoonaa dollaria
Kategoria: online-kauppa

Tilastojen mukaan sähköinen kaupankäynti on nopeimmin kasvava markkinasegmentti Ukrainassa. Joka vuosi hän lisää määrällisesti lähes kolmanneksella. Ja Rosette on maan suurin verkkokauppa. Siellä voit ostaa kirjaimellisesti kaiken - kodinkoneista ja elektroniikasta vaatteisiin, alkoholiin ja lääketieteellisiin tarvikkeisiin.

Lisäksi ”Rosette” tarjoaa verkkosivun kaikille, jotka haluavat myydä omia tuotteitaan vakiintuneiden ja suosittujen vähittäiskaupan kanavien kautta.

Mutta jos vuonna 2005 hajusteiden valmistajat eivät kieltäytyneet tekemästä yhteistyötä Rozetkan kanssa, joka sitten oli olemassa vain projektissa, kaikki olisi voinut mennä toisin. Vladislav Chechetkin halusi ajatuksen epäorgaanisen hajusteyrityksen uudelleensuuntaamisesta myymään elektroniikkaa. Ja nyt hän omistaa yhdessä vaimonsa Irinan kanssa yhden kannattavimmista verkkomarkkinoista Neuvostoliiton jälkeisessä tilassa.

2. Novapost

Kustannus: 285 miljoonaa dollaria
Kategoria: logistiikka

Kuten Rosette, myös Nova Poshta on noussut verkkokaupassa. Vaikka yritys perustettiin 2000-luvun alkupuolella, se alkoi kasvaa nopeasti vasta verkkokaupan suosion kasvaessa. Ja tähän päivään mennessä yksi johtavista posteista Postin toimituksissa on toimitus verkkokaupoista.

Toinen tunnetuin Ukrainan tuotemerkki vuonna 2019 on erikoistunut tavaroiden pikatoimituksiin. Totta, kuten kävi ilmi, "Post" -kilpailussa kaikki keinot ovat hyviä. Viime vuonna yritys sai sakkoa väärien tietojen levittämisestä kilpailijaa kohtaan - heidän mukaansa ne toimittivat tavaroita Yhdysvalloista paljon hitaammin kuin Posti.

1. Morshinskaya

Kustannus: 533 miljoonaa dollaria
Kategoria: virvoitusjuomat

Toisen vuoden ajan Ukrainan tunnetuimman ja vastaavasti kalleimman tuotemerkin otsikko kuuluu kivennäisveden valmistajalle.

Paitsi, että “Morshinskaya” melkein puolitoista kertaa ylitti hinnan toisella sijalla, joten brändin hinta kasvaa edelleen. Viimeisen vuoden aikana hän sai yli 5% painoa.

Mielenkiintoisin on, että Ukrainan suosituin tuotemerkki omistaa todella venäläiset oligarkit. Tuottaa Morshinsky IDS Borjomi: n, joka puolestaan kuuluu Alfa-konserniin Mikhail Fridmanin ja saksalaisen Khanin johdolla.

Paikka	Brändi	Ala	Kustannukset, miljoonaa dollaria
1	Morshinska	juomat	533
2	Nova poshta	Logistiikka	285
3	Rozetka	Verkkokaupan	244
4	Privatbank	Rahoituspalvelu	237
5	Sandora	juomat	231
6	Khortytsa	alkoholi	229
7	Roshen	Leipomotehdas	206
8	Nemiroff	alkoholi	196
9	ATB	Jälleenmyynti	157
10	Kyivstar	Tietoliikenne	155
11	Nasha ryaba	Tuotteet	154
12	Khlibniy Dar	alkoholi	146
13	Torchin	Tuotteet	145
14	Obolon	Olut	123
15	Oleyna	Tuotteet	121
16	Chumak	Tuotteet	117
17	Korona	Leipomotehdas	115
18	Lifecell	Tietoliikenne	104.8
19	Chernigivske	Olut	102
20	OKKO	energia	97.5
21	Jaffa	juomat	97
22	Silpo	Jälleenmyynti	96
23	Freken bok	Kotitalous	93.7
24	Myrgorodska	juomat	88.5
25	Epicentr	Rakennus	79.5
26	gaala	Kotitalous	78
27	Medoff	alkoholi	77.5
28	Citrus	Verkkokaupan	73
29	Nash sik	juomat	71
30	Lvivske	Olut	64
31	foorumeilla	Jälleenmyynti	62
32	Yagotynske	Maitotuotteet	61
33	Sadochok	juomat	58
34	TUMMAIHOINEN	energia	52.5
35	Lux	Tuotteet	51.8
36	Foxtrot	Verkkokaupan	51
37	Slovyanochka	Maitotuotteet	49.5
38	Allo	Verkkokaupan	46
39	Svitoch	Leipomotehdas	41.1
40	Zhivchik	juomat	38.7
41	Konti	Leipomotehdas	37
42	Morosha	alkoholi	36.2
43	Bila liniya	Maitotuotteet	32
44	Lubimov	Leipomotehdas	31.5
45	Mivina	Tuotteet	29.6
46	AVK	Leipomotehdas	28
47	meest	Logistiikka	27.5
48	Gavrylivski kourchata	Tuotteet	26
49	Koblevo	alkoholi	25
50	Novus	Jälleenmyynti	24.9
51	Tulchinka	Maitotuotteet	24.6
52	Marengo	alkoholi	23
53	Velyka kyshenya	Jälleenmyynti	22.1
54	Rogan	Olut	22
55	Kozatska rada	alkoholi	21.4
56	EVA	Jälleenmyynti	19.8
57	Veres	Tuotteet	19.2
58	Galyccina	Maitotuotteet	19
59	EKO Market	Jälleenmyynti	18.5
60	Persha Pryvatna Brovarnya	Olut	18
61	Mukava	Verkkokaupan	17.5
62	Schedro	Tuotteet	15.2
63	Biola	juomat	14
64	Korolivskiy haju	Tuotteet	13.6
65	Hymy	Kotitalous	13.1
66	Oschadbank	Rahoituspalvelu	13
67	Prom.ua	Verkkokaupan	12.5
68	Nova liniya	Rakennus	12
69	Olkom	Tuotteet	11.2
70	Berdychivske	Olut	11
71	Zarina	Korut	10.8
72	Runa	Tuotteet	10.6
73	Yatran	Tuotteet	10.1
74	Kosmo	Jälleenmyynti	9.8
75	Furshet	Jälleenmyynti	9.4
76	Voloshkove-napa	Maitotuotteet	9.3
77	Schedriy dar	Tuotteet	9
78	Farmak	lääketeollisuus	8.8
79	Dobryana	Maitotuotteet	8.5
80	piikivi	Tuotteet	8.2
81	Darnitsa	lääketeollisuus	8
82	Artemivske	alkoholi	7.8
83	Shostka	Maitotuotteet	7.7
84	Rosava	Kemia	7.2
85	Globino	Tuotteet	7
86	Kokeile vedmedi	Tuotteet	6.9
87	Biosfääri	Kotitalous	6.45
88	Varus	Jälleenmyynti	6.4
89	Rud	Tuotteet	6.2
90	Lasunka	Tuotteet	6
91	Opillya	Olut	5.9
92	Volia	Tietoliikenne	5.5
93	Semki	Tuotteet	5.1
94	kuz	Korut	4.8
95	Mykulynetske	Olut	4.75
96	Sushiya	Horeca	4.65
97	UPG	energia	4.5
98	Fanni	Maitotuotteet	4.45
99	Yasensvit	Tuotteet	4.4
100	farro	Tuotteet	4.3